Un gesto tan sencillo como abrir una botella de agua para calmar la sed también puede suponer un ejemplo de sostenibilidad. Como el que da Bezoya, la marca de agua mineral natural de Pascual, potenciando sus compromisos ambientales al obtener el Sello AENOR 100% Plástico Reciclado en todos sus formatos. Un objetivo, el de impulsar la circularidad total de sus envases, que ya cumplió en 2021, fecha en la que anunció que todas sus botellas se fabrican únicamente a partir de plástico reciclado (rPET).

La obtención de este reconocimiento certifica que todos los formatos de Bezoya utilizan exclusivamente plástico con origen posconsumo, es decir, que todos los envases están fabricados a partir de otros envases ya utilizados que se han recuperado del mercado. Esto supone la reintroducción en la cadena de valor de toneladas de residuos plásticos que de otro modo habrían acabado en el vertedero o siendo valorizados.

Para emitir esta certificación, AENOR ha analizado todo el proceso productivo que se lleva a cabo para la reintroducción del material reciclado rPET. Así, se han realizado auditorías en las instalaciones del proveedor de envases de Bezoya para garantizar el 100% de material reciclado declarado por la compañía. Además, se ha comprobado que todas las botellas están fabricadas a partir de plástico ya utilizado, en este caso mediante la certificación de la Trazabilidad del Reciclado Plástico de la empresa suministradora del rPET, un proceso que se ha realizado bajo criterios de rigor e independencia acreditados. 

Bezoya: solo envases de plástico recuperadoTal y como describre Eliecer Hernández, director del Negocio de Aguas de Pascual: «Estamos muy orgullosos de obtener este certificado y de todo el esfuerzo que hay detrás de su obtención. El Sello AENOR 100% Plástico Reciclado supone un impulso para seguir haciendo las cosas bien en materia medioambiental, algo que cada vez nos piden más nuestros consumidores, y continuar liderando la sostenibilidad en el sector».

Por su parte, Yolanda Villaseñor, directora de Certificación de Producto de AENOR, hace hincapié en que los consumidores «escogen productos de empresas con las que comparten valores y la sostenibilidad es, sin duda, uno de los valores más demandados. Esta certificación de AENOR no solo reconoce el compromiso de Pascual con la sostenibilidad, sino que ayuda a la compañía a comunicar con eficacia y transparencia ese compromiso».

Este nuevo sello es un paso importante en el compromiso con la sostenibilidad de la marca de Pascual, que recientemente ha anunciado también la neutralidad en carbono para 2022. Bezoya y Pascual llevan potenciando sus compromisos medioambientales mediante soluciones innovadoras que permitan beber agua de mineralización muy débil de manera sostenible.

La sostenibilidad, protagonista de su nueva campaña

Este hito coincide con el lanzamiento de su nueva campaña publicitaria 'Vivir muy fuerte', donde la marca resalta uno de sus atributos más diferenciales, la mineralización muy débil; así como su apuesta decidida por la sostenibilidad medioambiental, a través de las infinitas vidas de sus botellas de rPET (plástico reciclado). 

Desde un punto de vista emocional, y bajo el lema 'Agua de mineralización muy débil, agua para vivir muy fuerte', Bezoya propone una forma de entender la vida muy positiva, en la que disfrutar de las pequeñas cosas del día a día y la preocupación por el medioambiente son la clave para sentirse bien. De esta manera, bienestar y sostenibilidad se convierten en los principales mensajes de la marca en este nuevo posicionamiento.

La campaña, dirigida por la agencia creativa el Ruso de Rocky, cuenta con una pieza de 30 segundos y dos de 20, que se podrán ver en las principales televisiones del país hasta el 11 de septiembre. También cuenta con 3 píldoras adicionales de 6 segundos para la campaña digital, que se desarrollará en los meses de junio y julio.